De locatie Amstel 1 is letterlijk het eerste adres aan de Amstel. Omringd door kleine straatjes, open pleinen en diverse winkels valt het grote stadhuis op tussen de architectuur, stedenbouw en functies in de omgeving.
Na de herinrichting is het stadhuis een plek waar alle Amsterdammers, naast het ophalen van een paspoort, het bijwonen van een vergadering of een bezoek aan het NO&B, bij Amstel1 kunnen winkelen, genieten van de makers, en iets samen kunnen beleven.
De drie pijlers in Amstel1 zijn de winkels, markten en workshops/evenementen. Hierbij staan de thema’s lokaal, ambachtelijk en beleving centraal. Amstel1 wil een brede doelgroep aanspreken. Overdag zijn er veel ambtenaren, ‘s middags is de markt het drukst en ‘s avonds zorgen de nieuwe cafés, restaurants en kleinschalige evenementen voor reuring.
Het gebied rond het stadhuis heeft een grote aantrekkingskracht door de centrale locatie, de omliggende woonwijken, het Waterlooplein en de grote aantallen gebruikers.
Medewerkers van het stadhuis, marktbezoekers en NO&B-bezoekers komen er al en met de komst van Amstel1 is er ook voor mensen uit de buurt, de stadsdelen en uit de omgeving van groot Amsterdam een reden om het stadhuis en het gebied te bezoeken.
De vernieuwing van Amstel1 vindt plaats op de begane grond van het stadhuis door de ruimtes aan de Waterlooplein kant te verbouwen tot casco ruimtes met hoge plafonds.
De gevels richting de Waterloopleinmarkt en in de lichtstraat verdwijnen om het gebouw meer open te maken. Zo ontstaat er een open en uitnodigende verbinding tussen het stadhuis en het NO&B enerzijds en de Waterloopleinmarkt anderzijds.
Als commercieel en maatschappelijk initiatief stimuleren we bij Amstel1 lokale productie en participatie door verschillende maatschappelijke partijen te betrekken en door medewerkers met afstand tot de arbeidsmarkt aan te trekken. Startende ondernemers kunnen op de markt hun waren verkopen. Waar mogelijk zetten we voor het functioneel beheer en de schoonmaak mensen in met een afstand tot de arbeidsmarkt.
Ook stimuleren we de aan- en afvoer van goederen over water en met behulp van elektrisch vervoer.